Ces dernières semaines, j’ai été sollicité plusieurs fois afin de vulgariser ce qu’est le PageRank sur les moteurs de recherches majeurs tel que Google, Bing et Yahoo. On m’a demandé d’expliquer les facteurs influençant le positionnement d’un site Internet versus un autre, de vulgariser le fonctionnement du niveau de popularité d’un site Internet et des différentes interventions envisageables afin d’améliorer le positionnement de plusieurs site Internet.

D’emblée, je n’ai pas la prétention d’être un gourou de l’indexation ou du marketing. Cependant, je sais conduire des tests et observer les résultats. Je me suis beaucoup documenté sur le fonctionnement de Google et j’ai réussi à obtenir des résultats plus que satisfaisant dans des laps de temps appréciable. Voici donc le premier de plusieurs billets à paraitre sur mon blogue concernant le référencement et les performances des sites Internet dans les principaux moteurs de recherche.

Qu’est-ce que le Google PageRank?

L’indice du PageRank est un algorithme qui permet d’évaluer la popularité et la pertinence d’une page web. Les moteurs de recherche tiennent compte de cet indice pour définir l’ordre d’affichage des résultats de la recherche lancée par un internaute. Bien que la méthodologie et la formule qui sert à établir cet indice soit gardé top secret par les principaux moteurs de recherche, certaines observations nous permettent d’extrapoler de façon assez précise sur la façon dont il est calculé.

Aujourd’hui, les moteurs de recherche utilisent un réseau de plusieurs dizaine de milliers de serveurs qui parcourent le réseau Internet afin d’analyser les sites Web. Par exemple, aux dernières nouvelles Google serait constitué de plus de 495,000 serveurs naviguant sans relâche le Web avec ses robots (aussi appelés Spiders) afin d’analyser et de calculer la popularité des sites Internet. Ces robots permettent au moteurs de recherche d’établir l’indice du PageRank d’un site Internet en mariant deux méthodes. La première se base sur une méthode quantitative, c’est-à-dire que pour chaque lien qui pointe vers un site Internet, un point est ajouté dans la table de la base de données correspondant au site Internet visité. Donc en théorie, plus vous avez de lien qui dirige le trafic vers votre site Internet, plus votre indice de popularité montera. Les sites de nouvelles quotidiennes réussissent particulièrement bien, en partie grâce à cette méthode, à obtenir un bon indice de popularité. C’est également pour cette raison que les moteurs de blogues, comme WordPress, sont plus faciles à indexer dans les moteurs de recherche. Toujours selon mes observations, ces points sont cumulables et possèdent une durée de vie limité. C’est ce qui fait en sorte que le résultat d’une stratégie d’insertion de liens référant n’est jamais instantané.

Le nombre de lien aide donc à améliorer le positionnement de votre site Internet mais cela ne constitue pas une fin en soit. En effet, quelqu’un d’ingénieux pourrait concevoir un réseau de site Internet qui dirigerait le trafic vers un site Internet principal afin d’augmenter artificiellement son indice de popularité. Cette méthode est maintenant déjouée par les moteurs de recherche grâce à un algorithme d’analyse plus évolué qui tiens compte de plusieurs facteurs tel que la qualité et la pertinence des liens entrants. Créer artificiellement des liens pourrait donc nuire au PageRank d’un site Internet.

En terminant, il n’existe pas de formule magique et des résultats instantanés dans le domaine de la popularité d’un site Internet dans les moteurs de recherche. Il y a certains pièges à éviter et il n’est plus nécessaire d’avoir davantage de lien que vos concurrents pour obtenir un meilleur résultat.

Mon prochain billet traitera de stratégie de liens internes sur votre site Internet afin d’aider à améliorer votre positionnement dans les moteurs de recherche.